Recap dmexco 2014: Content ist gefragt

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Ippen Digital Media ist gerade drei Jahre alt geworden – alt genug für einen Stand auf der dmexco. Marketing Managerin Carmen war in Köln und erzählt von ihren Eindrücken.

Zum ersten Mal war Ippen Digital Media mit einem eigenen Stand auf der dmexco. Geschäftsführerin Petra, Marketing Managerin Carmen, Marketing Assistentin Nina und Online-Redakteurin Andrea haben dort zwei Tage lang über Content Strategie und Content Marketing geredet. Natürlich wollte ich wissen, wie es war, und habe mir Carmen für einen kleinen Rückblick geschnappt. Das hat sie auf der dmexco 2014 erlebt:

Uli:
Carmen, Du hast die dmexco 2014 monatelang vorbereitet und ihr wohl am meisten von uns allen entgegen gefiebert. Dein prägendster Eindruck?

20140915_dmexco_3Carmen:
Es war wahnsinnig viel los, meistens waren wir alle vier im Gespräch. Das Interesse an Content ist groß. Wir mussten erstaunlich wenig „Aufklärungsarbeit“ leisten. Die Leute wussten sehr genau, wie wichtig Content ist und was gute Inhalte ausmacht. Einige kannten sogar den Unterschied zwischen Content Marketing und Content Strategie. Das ist eine richtig ungewohnte Situation für uns.

Uli:
Keine ewigen Erklärungen, dass es elementar ist, auf Qualität zu achten?

Carmen:
Kaum. Es kamen immer wieder Interessenten an den Stand, die gezielt nach Spezialisten für hochwertigen Content suchten. Die also schon wussten, dass sich Billig-Inhalte nicht rechnen. Dass ich nicht mit den Grundlagen anfangen musste, war schon angenehm.

Uli:
Worüber habt ihr denn dann gesprochen?

Carmen:
Wir sind meistens gleich ins Detail gegangen – zum Beispiel ging es darum, wie man Content Marketing nicht nur anfängt, sondern dauerhaft erfolgreich betreibt. Viele haben uns auf die Schlagworte angesprochen, die an den Wänden unseres Messestandes prangten, zum Beispiel Storytelling. Den Begriff kennen viele, aber die meisten wissen nach wie vor nicht, wie sie es für sich nutzen können. Wir haben also viel über Beispiele und über ganz konkrete Ideen geredet. Und natürlich unser Kernthema, die Content Strategie. Diejenigen, die sich mit Content Marketing beschäftigen, merken schnell, dass man dafür eine vernünftige Basis braucht – eine Strategie eben.

Uli:
Habt ihr euch auch mit anderen Content Spezialisten ausgetauscht?

Carmen:
Wenig, denn viele Content-Leute gab es nicht auf der Messe. Wir als die „Kreativen“ gehörten zu einer Minderheit. Auch wenn den dmexco-Besuchern das Thema Content vertraut ist: Die große Masse der Aussteller sind Vermarkter, große Verlagshäuser und Tool-Anbieter. Content-Experten wie wir waren kaum vertreten.

Uli:
Als dmexco-Neulinge: Wart ihr auf alle Situationen vorbereitet?

20140915_dmexco_6Carmen:
Es gab zumindest keine gerissenen Hosen. Unser „Bestes Content Marketing Booklet ever. Ever! Ever!“ ging weg wie warme Semmeln. Ein Besucher hielt mir sogar sein Smartphone unter die Nase, zeigte auf unsere Pressemeldung und wollte genau DIESES Booklet. Bitte, gerne. Ich fand’s toll, dass das so gut ankam. Schließlich steckt auch jede Menge Arbeit drin.

Uli:
Vielen Dank, liebe Carmen, für den Seitenhieb mit der Hose. Ich hatte es beinahe verdrängt. Eine Frage noch: Was würdest Du nächstes Mal anders machen?

Carmen:
Wir hatten keine Gelegenheit, uns Vorträge anzuhören oder andere Stände zu besuchen, weil immer so viel los war. Das ist ein bisschen schade. Dann eben nächstes Jahr…

Uli:
Dankeschön, Carmen!

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3 Gedanken zu „Recap dmexco 2014: Content ist gefragt

  1. Hallo, liebes „We love Content“-Team, Glückwunsch zum erfolgreichen Premieren-Auftritt auf der dmexco. Da weiß man dann hinterher, dass sich die monatelange Arbeit ausgezahlt hat. Toll finde ich auch, dass ihr euren Recap in Form eines Interviews gestaltet habt. Zwei Fragen hätte ich allerdings noch. Erstens: Wissen die Leute, die nach hochwertigem Content fragen auch, was das kostet? Ist da bereits eine leichte Veränderung im Bewusstsein eingetreten? Und zweitens: Kann man euer „Bestes Content Marketing Booklet ever. Ever! Ever!“ noch irgendwo bekommen? 🙂

    Wir von der OSG waren dieses Jahr auch erstmalig auf der Online-Marketing-Messe mit einem Stand vertreten – aber sicher nicht das letzte Mal. Unser Recap: https://www.online-solutions-group.de/blog/osg/recap-die-osg-auf-der-dmexco-2014/

    Vielleicht schaue ich dann nächstes Jahr an eurem Stand vorbei. 🙂

    1. Hallo Martin, vielen Dank für die Glückwünsche. Die Messe war super, wir hatten zwei aufregende Tage mit unglaublich interessanten Gesprächen. Das war bei euch sicherlich nicht anders.

      Deine erste Frage kann ich gar nicht klar beantworten. Es gibt Unternehmen, die wissen ganz genau, was hochwertiger Content wert ist. Meistens haben diese schon viel ausprobiert und sind immer mal wieder enttäuscht worden. Da sind maßgeschneiderte Inhalte, die das halten, was sie versprechen, eine riesige Erleichterung.

      Es gibt aber auch Unternehmen, die noch nicht einschätzen können, welche Wirkung hochwertige Inhalte haben. Und warum sollte man dann teures Geld bezahlen? Da gibt es nur einen Weg: Beweise liefern!

      Schwierig wird es, wenn unterschiedlichste Inhalte in einen Topf geworfen werden. Produkttexte mit einer Haltbarkeit von zwei Wochen haben natürlich einen anderen Wert als langfristige Imagetexte auf einer Firmenwebsite. Auch wenn beide Zeit und Gehirnschmalz kosten. Insgesamt bleibt das Thema eine Herausforderung, der man sich mit Qualität, Transparenz und Messbarkeit ganz gut stellen kann.

      Ja klar kannst du unser Booklet noch bekommen – auf der Messe war es am Ende fast vergriffen, aber nun haben wir nachbestellt. Ich sende es dir gerne zu, wenn du mir sagst, wohin.

  2. Hallo Petra,

    vielen Dank für deine ausführliche Antwort. Ich denke auch, dass uns Content-Erstellern nichts anderes übrig bleibt, als den Erfolg unserer Texte in messbaren Größen darzustellen und diese so an den Mann bzw. die Frau zu bringen.

    Das wäre super, wenn ich noch ein Booklet bekommen könnte. Würde dir bzw. euch einfach eine Mail schreiben und mich auf unsere Diskussion beziehen. 🙂 Vielen Dank schon mal vorab.

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